Andrej Soldo o životu influencera bez filtera: “Ne možeš u ovaj svijet krenuti bez vizije i ljubavi”

Društvene mreže danas često stvaraju dojam da se publika, prepoznatljivost i influencerska karijera mogu izgraditi preko noći, no iza sadržaja koji u nekoliko sekundi postane viralan najčešće stoje godine pokušaja, eksperimentiranja i traženja vlastitog izraza. Upravo je o toj manje vidljivoj strani online svijeta u emisiji Croatians Saturday Live govorio Andrej Soldo, influencer i televizijski producent koji je tijekom boravka u New Yorku gostovao u studiju Croatians Online. U razgovoru se dotaknuo svojih početaka, stvaranja sadržaja još prije TikToka i današnjeg formata društvenih mreža, trenutka kada je shvatio da publika reagira na njegov specifičan humor, ali i izazova paralelnog rada u televizijskoj produkciji i svakodnevnog građenja osobnog brenda.

Soldo je otkrio kako njegova priča sa snimanjem nije počela u trenutku kada je influencerski posao postao popularan, već puno ranije. Još kao dijete volio je snimati, stvarati male formate i eksperimentirati s kamerom, a kasnije je s razvojem Instagrama počeo ozbiljnije razmišljati o videu. Posebno zanimljiv bio mu je prijelaz iz vremena kada se sadržaj stvarao uglavnom horizontalno prema današnjem svijetu vertikalnog videa, Reelsa i TikToka. Upravo s pojavom TikToka počeo je detaljnije promatrati kakav sadržaj prolazi i što publika želi gledati, ali je vrlo brzo shvatio i da u svijetu algoritama nema jednostavne formule za uspjeh. Video za koji autor vjeruje da je odličan ponekad jednostavno ne dođe do publike, dok neki spontani sadržaj može ostvariti neočekivano velik rezultat.

“Možeš baš napraviti nešto smiješno, ali ne prođe”, objasnio je Soldo govoreći o tome koliko rezultat često ovisi o nizu faktora koji nisu potpuno pod kontrolom kreatora. Upravo ga je takvo iskustvo natjeralo da više istražuje, isprobava različite formate i postupno razvija način komunikacije po kojem ga publika danas prepoznaje. Umjesto pokušaja kopiranja tuđih trendova, s vremenom se oslonio na vlastiti humor i vrlo direktan način izražavanja – ono što pomisli često jednostavno kaže pred kamerom. Reakcije pratitelja, komentari i poruke bili su mu potvrda da publika upravo tu spontanost i autentičnost prepoznaje kao njegovu najveću vrijednost.

@andrewsoldo

Blago nama s peglom kojoj ne treba struja. #fyp #hrvatska #balkan #serbia #bosna

♬ Melisa I’M Drunk And Outside – Afroplugs

Influencing nije samo želja za popularnošću

Jedna od zanimljivijih tema razgovora bila je i sama motivacija ljudi koji danas žele postati influenceri. Soldo smatra da se u taj svijet teško može ozbiljno ući ako je jedina motivacija vidljivost, suradnja s brendovima ili zarada. Njegov vlastiti put, kaže, krenuo je iz potrebe da nešto snimi, komentira i stvori, dok se mogućnost da sadržaj postane ozbiljniji dio posla pojavila tek kasnije, kada je vidio da publika reagira i da društvene mreže otvaraju prostor za marketing i komercijalne suradnje.

“Mislim da ne možeš u to krenuti bez neke vizije, bez ljubavi”, rekao je Soldo, objašnjavajući kako je upravo unutarnja potreba za stvaranjem ono što čovjeka tjera da nastavi i onda kada nema energije, kada sadržaj ne prođe onako kako je očekivao ili kada nakon cijelog radnog dana ponovno treba uzeti kameru u ruke. U njegovom slučaju kamera je s vremenom gotovo postala produžena ruka. Snima na putovanjima, u svakodnevnim situacijama i tijekom spontanih trenutaka, često i bez jasne ideje hoće li se određeni materijal uopće kasnije pretvoriti u objavu. Upravo iz takvog kontinuiranog bilježenja života često nastaju situacije koje publika doživljava kao najprirodnije.

Takav način života, naravno, otvara i pitanje privatnosti ljudi koji se nalaze oko njega. Soldo je u razgovoru priznao da ne žele svi prijatelji, kolege ili članovi društva biti dio javnog sadržaja samo zato što se nalaze u njegovoj blizini. Zbog toga pokušava procijeniti situaciju i voditi računa o tome tko se želi pojaviti pred kamerom, posebno kada snima na javnim mjestima ili u većem društvu. Autentičnost sadržaja tako, prema njegovom iskustvu, ne znači snimati baš sve, već pronaći ravnotežu između spontanosti vlastitog brenda i privatnosti ljudi koji nisu odabrali javni život.

Cijelo gostovanje u emsiji Croatians Saturday LIVE poslušajte na našem Spotify kanalu:

Deset sati televizije, a onda ponovno kamera

Iza influencerskog dijela njegove karijere nalazi se još jedan zahtjevan posao. Soldo radi kao televizijski producent s punim radnim vremenom, a njegovi radni dani znaju trajati i desetak sati. Televizijska produkcija, kako je opisao, teško se može usporediti s klasičnim uredskim rasporedom od devet do pet jer se situacije mijenjaju iz minute u minutu, a problemi nerijetko nastanu neposredno prije početka programa.

“Uvijek se dogodi sat vremena pred početak”, našalio se govoreći o svakodnevici televizijskog producenta.

Upravo je zbog toga posebno zanimljiv način na koji uspijeva spojiti profesionalnu televizijsku produkciju i vlastiti sadržaj za društvene mreže. Nakon dugog dana često nema puno energije za dodatno snimanje ili montiranje, ali se ponovno vraća istoj ideji – ako postoji stvarna želja za stvaranjem, pronađe se način. Njegov raspored nije uvijek isti, a priroda televizijskog posla donosi mu i određenu fleksibilnost, ali istodobno znači da nikada ne zna točno kako će izgledati sljedeći radni dan. Čak ga i na odmoru ili putovanju često prate poslovne obveze, poruke i stvari koje treba završiti.

Gostovanje u Croatians Saturday Liveu dogodilo se upravo tijekom takvog predaha. Soldo je u New York stigao turistički, no grad je ovog puta odlučio doživjeti potpuno drugačije nego tijekom prethodnih posjeta. Umjesto klasične turističke utrke između znamenitosti, odlučio je usporiti i dio vremena provesti izvan Manhattana, upoznajući i svakodnevni život grada. Prisjetio se kako je tijekom ranijih dolazaka postojao stalni osjećaj da mora vidjeti još jednu lokaciju, probati još nešto ili stići na sljedeću atrakciju, dok mu je sada postalo jasno da New York ne treba pokušavati “odraditi” u nekoliko dana.

Njegov savjet mladima koji prvi put dolaze u grad zato je vrlo jednostavan – uzeti dovoljno vremena i ne pokušavati sve vidjeti odjednom. Smatra da bi za prvi pravi doživljaj New Yorka trebalo izdvojiti barem desetak dana i ostaviti dovoljno prostora za spontano istraživanje, šetnje i večernji grad. Upravo je noćni New York, kaže, ono što ga posebno fascinira.

“New York je najljepši kada se to upali. Jednostavno, to je nova kulisa kada se reflektori upale – pozornica”, opisao je.

Razgovor s Andrejem Soldom u emisiji Croatians Saturday Live zato nije ostao samo na priči o influencerskom poslu. Otvorio je puno širu temu o tome kako izgleda dugoročno graditi prepoznatljiv identitet na društvenim mrežama, koliko se iza spontanog videa zapravo krije razmišljanja i rada te zašto broj pregleda ne bi trebao biti jedina mjera kvalitete sadržaja. Soldo je govorio i o radu iza televizijskih kamera, granici privatnog i javnog života, svojim iskustvima s publikom te potpuno drugačijem doživljaju New Yorka kada se prestane juriti za popisom turističkih atrakcija.

  

Listen to Croatians Online here:

   

  

Croatian American Media Association Corp is a tax exempt organization under Section 501 c(3) of the Internal Revenue Code (EIN # 99-1591741). Your donation is greatly appreciated and will be used to support our mission. Your contribution is tax deductible to the full extent permitted by law.